Фабрика маркетинга и продаж
с помощью ИИ
Как организовать работу маркетинга и продаж с ИИ, чтобы он давал сдаваемый результат: основы организации, база знаний, лендинги и презентации, коммерческие предложения — на живой системе, которая делает это каждый день.
На Marketing Stars — отраслевой конференции маркетологов ИТ и ИБ, где темой года был антикризисный маркетинг, — Ольга Поздняк, CEO Код ИБ, стала победителем баттла с кейсом использования ИИ. Именно этот кейс разбираем на мастер-классе.
Результаты вы уже видели. Теперь — кухня
Всё из выступления — реальная работа реальной компании. На мастер-классе разбираем, как это устроено: как поставлена задача, откуда факты, как проверяется результат.
Фабрика КП
Бриф → исследование рынка → сверка с матрицей продуктов → готовый документ в фирменном стиле. Утром задача — вечером КП на встрече.
Лендинги за часы
Страница нового продукта по готовой дизайн-системе выходит за часы — силами того, кто поставил задачу.
Презентации на потоке
Спикеры сдают в разнобойных шаблонах — на выходе единый фирменный стиль, без ручной перевёрстки.
И система, которая это держит
Задачи, база знаний, дизайн-система, приёмка результата — разберём каждый элемент и покажем вживую.
Три часа: от основ — к работающему конвейеру
Стержень мастер-класса — одна формула: задача → доступ к данным → проверка результата. Каждый блок показывает, как она работает.
Открытие: продуктов больше, чем рук
Кейс-победитель баттла в одном сюжете. Почему найм не решает, а «раздать всем ChatGPT» не срабатывает.
Основы: как организована работа с ИИ
Где живёт работа с ИИ: веб-чат, агент на вашей машине, агенты в системе компании — и чем они отличаются на практике. Семь правил организации: от постановки задачи до журнала изменений. Показ живой системы и структуры рабочего пространства.
База знаний: откуда ИИ берёт факты
Четыре слоя знаний: задачи, вики, смысловой поиск, документы. Как база обновляется и поддерживается. Живой показ: ответ со ссылкой на источник — правка страницы — новый ответ.
Перерыв
Лендинги и презентации по дизайн-системе живое демо
Почему «сделай красиво» не работает, а дизайн-система — работает. Черновик страницы нового продукта — за минуты, на экране.
КП: полный конвейер живое демо
Финал, где сходится всё: бриф → исследование → сверка с матрицей продуктов → документ в фирменном стиле → приёмка с правкой. Реальные примеры: КП к встрече в тот же день, партнёрские предложения к конференции.
С чего начать в понедельник
Чек-лист первого шага, критерии выбора первой задачи, ответы на вопросы. Раздатка остаётся у вас.
Предмет разговора — организация работы
Вебинаров про возможности нейросетей много. Здесь разговор о другом: как организовать работу с ИИ, чтобы он давал сдаваемый результат.
Демонстрации на живой системе
Всё показывается в настоящей рабочей среде, которая каждый день делает КП, страницы и презентации для действующего бизнеса.
Честно про трудозатраты
За вечер систему не собрать. Вы поймёте, как она устроена, и уйдёте с реалистичным планом первого шага.
Про данные — всерьёз
Правило системы: персональные данные и секреты в модель не передаются. ИИ приходит к данным — а не данные к ИИ. Опыт компании из отрасли информационной безопасности.
Кому не подойдёт: если нужны готовые тексты для вставки в чат; если ищете подрядчика «под ключ» без участия команды; если в компании нельзя трогать данные и процессы.
задача → доступ к данным → проверка результата
Двое из одного кейса
Система и её заказчик: один собрал и ведёт, другая ставила задачи и принимала результат.
- Собрал систему кейса и работает в ней ежедневно.
- Около 28 лет в B2B; сооснователь и управляющий партнёр Код ИБ.
- Пять лет внедрения Odoo; полный цикл вывода ERP-продукта на рынок.
- ИИ с 2018 года: сотни рабочих сессий, десятки лендингов и B2B-документов.
- CEO Код ИБ — экосистемы проектов по информационной безопасности, бренд с 2005 года.
- Победитель баттла Marketing Stars с кейсом этого мастер-класса.
- Заказчик системы: ставит задачи и принимает результат каждый день.
- На мастер-классе — взгляд руководителя маркетинга: что изменилось в работе команды.
Если задача ИИ не требует — скажем об этом прямо.
Раздатка — чтобы начать самостоятельно
Чек-лист «Первый шаг»
С какой задачи начать в понедельник и по каким критериям её выбрать.
Шаблон постановки задачи
Бриф для ИИ из семи полей: от роли и фактов до критериев приёмки и шагов согласования.
Памятка «База знаний маркетолога»
Что положить в базу знаний, чтобы ИИ говорил фактами, а не фантазиями.
Памятка «Как организовать работу с ИИ»
Семь правил организации: от постановки задачи до журнала изменений.
Формат и условия
- 4 августа, 10:00 мск, онлайн; 3 часа с перерывом.
- Две живые демонстрации на работающей системе.
- Запись — всем участникам.
- Раздатка: чек-лист, шаблон брифа, две памятки.
- Проводят вместе Код ИБ Академия и Альфа π.
- Оплата и закрывающие документы — через Код ИБ Академию.
Частые вопросы
Мы не программисты. Нам подойдёт?
Да. Мастер-класс — для маркетологов и руководителей, а не для разработчиков. Разговор идёт на языке задач: бриф, макет, база знаний, приёмка. Там, где в системе работает код, — показываем принцип, а не учим программировать.
Какие инструменты используются? У нас другая учётная система — подойдёт?
Демонстрации идут на связке Claude + рабочая система компании (Odoo). Большая часть подхода переносима на любую связку: постановка задачи, дизайн-система, база знаний, приёмка результата. Где проходит граница между переносимым и тем, что требует единой системы с данными, — разберём честно.
Мы уже пользуемся ChatGPT. Что нового узнаем?
Веб-чат — первый из трёх уровней работы с ИИ, и у него есть пределы: наработки живут у провайдера, доступа к вашим файлам и системам нет, результат переносится руками. На мастер-классе разбираем следующие два уровня: агент на вашей машине и агенты в системе компании.
Это безопасно для наших данных?
Принципу «что можно и что нельзя передавать модели» посвящено отдельное правило в блоке основ: персональные данные и секреты в модель не передаются, ИИ строит инструмент — инструмент работает у вас.
Сможем ли мы повторить это сами?
Первые шаги — да: раздатка для этого и собрана. Собрать систему целиком за вечер нельзя, и обещать обратное было бы нечестно. Для тех, кто захочет двигаться с сопровождением, есть формат пилота — расскажем в конце, без давления.
Будет ли запись?
Да, запись получают все участники.